瑞幸咖啡是中国率先推行“新零售”的外卖咖啡品牌，默默地为跨越国际舞台积蓄力量。瑞幸咖啡鲜明的品牌特点，注重产品创新和客户体验，迅速走红，成为当今中国咖啡市场的代表性品牌之一。
瑞幸咖啡品牌主张高品质，选择意大利名师为产品设计团队，使用第一产区咖啡，制成纯正浓郁的咖啡。此外，还推出老客户认证计划，以及推广各种有特点的饮品，例：鲜榨橙汁，等等。
瑞幸咖啡有一个非常想要推广的理念: 循环利用。瓶子不仅仅是为了装咖啡而存在，更是一种有意义的提醒与号召。因为玻璃瓶的循环利用不仅参与环保，还以比塑料袋等更为高价地被回收，进而再利用。
瑞幸咖啡的新零售模式，则以线上+线下相互结合，被诸多业界人士称为“不仅是突破，更是挑战咖啡行业的尝试”。实实在在的价格优势，一直是地球上每个人都知道的利器，特别是对于刚走入社会的消费者，这一点尤其感人。
瑞幸咖啡的商业计划十分清晰，战略定位是“另类咖啡品牌”，店面会很快的扩张，已经在各地建了 935 家门店，而且还会有更多的营销方案和快速进攻“蓝领市场的电子商务业务”。相信瑞幸的发展将会带动整个咖啡行业的发展变化，带来更多创新。
总之，瑞幸咖啡注重创新，品质取胜，是以打造崭新咖啡品类为目的的品牌。从黑盒子款款的苦涩咖啡豆，到丰富多样的咖啡调料和味道上限的各种饮品，瑞幸咖啡为顾客们提供了长时间的品牌体验。瑞幸咖啡还在不断创新，成为了一家既有典雅又不失时尚感的企业。这就是想要快速占领市场的每个消费者需要的
