随着中国经济发展和国际化程度的不断提高，人们的休闲娱乐嗜好也逐步发生了变化。喝咖啡已经不再是寻找一种兴奋剂物质，而是成为日常生活品味的一种参考指标。越来越多的人选择去咖啡店，既可以享受精致的咖啡产品，也可以感受到温馨、舒适、时尚的氛围。
针对面对咖啡市场的激烈竞争，瑞幸咖啡以价格透明且便宜的战略赢得了大批忠实消费者。此外，瑞幸咖啡的互联网思维让用户可以通过"瑞幸咖啡APP"预订、支付和享受送货上门服务。
瑞幸咖啡坚持"挑战咖啡市场"之名，努力以"科技"、"创新"、"效率"、"成本"为思路去研发新品种，如"芒果布丁咖啡"、"草莓鲜果茶"等产品，旨在满足不同消费者需求。
瑞幸的目标是让咖啡成为一种平民化的饮品，因此选择基于线上的"新商业模式"开展。在这个模式下，由于用户只需通过手机APP订购即可享受快递送货上门服务，可以节省大量租金、人员薪资等费用，为产品价格下降打下了坚实的基础。
瑞幸咖啡以开放的心态应对市场并不断创新，至今在中国咖啡市场已占据较好的市场份额，为用户带来了全新的"咖啡+生活"体验。未来，瑞幸咖啡仍将继续执行"让咖啡变得平民化"的目标，为消费者带来更多的科技、创意及便利化的体验。
